2026년 장기·조직기증 인식개선

디지털 통합캠페인 제안요청서

본 사업은 제1차「장기등 기증 및 이식에 관한 종합계획」을 기반으로 추진하는 사업으로, 세부 캠페인 전략은 보건복지부 대변인실과의 협의를 통해 추진·수행함

2026. 3.

	보 건 복 지 부 국립장기조직혈액관리원

Ⅰ. 추진개요	1

Ⅱ. 과업 세부내용	2

Ⅲ. 유의사항	6

Ⅳ. 예산투입 및 추진일정	6

Ⅴ. 사업자 선정	7

붙임	15

목 차

Ⅰ. 2026년 생명나눔 홍보 사업 추진 개요

1. 사업명 : 2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인

2. 사업목적

○ 「장기 등 이식에 관한 법률」에 따라 생명나눔 긍정적 인식 제고 및 기증희망등록 활성화를 위한 생명나눔 인식개선 통합 홍보 추진

3. 사업금액 : 380백만원(입찰대상금액)

* 제안요청서는 용역사업(380,000,000)에 관한 사항임, 매체비는 대행사에서 제작한 콘텐츠에 적합한 송출 매체를 관리원이 한국언론진흥재단에 의뢰하여 별도 집행(263백만원)하므로 입찰 대상금액에 미포함

* 제작비에 대해서는 사후원가정산업체를 통한 검수 필수, 해당 검수 비용은 제작비 내에서 진행함

* 상기 금액은 예상액으로 실제 집행 시 변동될 수 있고, 용역원가, 일반관리비, 이윤 및 부가가치세를 포함한 금액이며, 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률(이하 “국가계약법”이라 함) 「시행규칙」 제8조에 따라 일반관리비의 비율은 용역원가의 100분의 6을 초과하지 못하며, 이윤율은 용역원가 및 일반관리비의 100분의 10을 초과하지 못함.

4. 사업기간 : 계약일 ～ 2026.12.31. 까지

5. 계약방법 : 제한(총액)경쟁입찰(협상에 의한 계약)

6. 홍보 중점사항

○	‘THE SIGNATURE : 당신의 생애 가장 아름다운 서명’ 이라는 캠페인명에 맞춰 유기적으로 연결된 온·오프라인 통합 캠페인 전략 수립·추진

○ 프라이드 브랜딩 슬로건에 맞는 캠페인 심볼 브랜딩·디자인, 세부 콘텐츠별 유기적 연계 기획·추진

○ 홍보 슬로건 및 타켓에 적합한 홍보모델을 선정하여, 콘텐츠별 연계·PPL, 굿즈제작 등을 통해 파급력 높은 캠페인 기획 및 운영

○ 기증희망등록 참여 유도를 위한 ‘시그니처 릴레이’ 캠페인 기획, 사전붐업 캠페인, 홍보영상 제작 등 추진

○ 홍보 타켓별 투트랙 [2040 : 공정‧안전‧투명성] [4060 : 명예‧긍지‧사회적 인정] 전략 구성

Ⅱ. 과업 세부내용

		< 캠페인 개요 >
캠페인명	「THE SIGNATURE: 당신의 생애 가장 아름다운 서명」 * ‘기증 희망 등록 서약(Signature)’을 ‘가장 가치 있는 나만의 흔적(Signature)’으로 정의. 또한, 한정판 시그니처 라인(Signature Limited Edition)이라는 마케팅 용어로 서약자들에게 ‘선택받은 소수’라는 자부심 부여
슬 로 건	“세상에서 가장 아름다운 서명, 당신의 시그니처를 남기세요”
심 볼	월계수잎 : 명예, 승리, 영광, 불멸, 부활의 상징 . 장기‧조직 기증 서명을 ‘생명의 승리’ ‘명예의 월계관’ ‘불멸의 유산’으로 리브랜딩해 ‘내생애 가장 고귀한 서약(SIGNATURE)’ 의미 시각화			(참고예시)
홍보타켓 (투 트랙)	[1]MZ세대(20~40대): 기증 절차의 투명성과 안전성 홍보를 통해 막연한 불신 해소. 미닝아웃(Meaning Out) 인증 문화를 통한 자발적 확산 유도 [2]중장년층(40~60대): 생명 존중, 가족 사랑의 가치, 사회적 인정과 예우 확대를 통해 자긍심 고취 * 2040 ‘공정‧안전‧투명성’ 4060 ‘명예‧긍지’ 중시

1. 생명나눔 슬로건 컨셉에 맞춘 통합캠페인 기획 및 운영

□ 홍보 슬로건 컨셉을 반영하여, 사업 간 유기적으로 기획·운영

○ (캠페인 심볼 개발) 프라이드 브랜딩 「THE SIGNATURE: 당신의 생애 가장 아름다운 서명」에 적합한 심볼 디자인* 및 브랜딩

※ (1순위) 홍보모델이 로고 디자인 참여 (2순위) 디자인 전문 인력 투입

○ (홍보모델 활용) 생명나눔의 의지를 갖고 있고, 건강 주제(러닝, 운동 등)로 활발히 활동하는 유명인을 활용하여 희망의씨앗 생명나눔 통합 홍보모델로 위촉, 연간 캠페인 내 활용

※ 관리원 및 한국장기조직기증원(공공기관) 통합 홍보대사로 활동

※ 4060 대상 홍보모델로는 가수 유열님 협약(‘26.3,4~)

- 생명나눔 캠페인 내 활발한 활동이 가능한 분으로 주요 홍보 타켓(2040) 대상 긍정적인 소구가 가능한 모델 선정

- 홍보대사 활용 홍보 굿즈, 포스터·리플릿* 제작, 배포

※ 전국 지자체, 등록기관, 의료기관 대상 인쇄물(포스터, 리플릿 등) 제작 배포(1회)

* (제작·배포 수량) 포스터 약 1만부 내외, 리플릿 약 4~5만부 내외(700곳 내외)

* (주제) 이식대상자 선정 시 배우자 등 가족 1순위 선정(장기이식법 시행령 별표5) 관련

○ 생명나눔 캠페인 모델을 활용한 예능, 다큐 등 프로그램 PPL 제안 및 조율, 기획

※ (예시) 기안84 선정 시, ’나혼산‘ 등 출연 예능 내 생명나눔 메시지 전달

※ 추진비용 관련 별도 매체비 등 활용 예정

○ (K리그 연계) 생명나눔 X K리그 연계 10주년 오프라인 캠페인 추진

※ 본 사업은 한국프로축구연맹과 연계하여 세부 추진 예정

- 생명나눔 주간 내 K리그 경기 연계 오프라인(1회) 홍보 등(시축 등)

□ 기관 보유 채널(인스타그램) 운영 및 디지털 콘텐츠 제작

○ 보건복지부 국립장기조직혈액관리원 인스타그램(메인) 채널 운영(DM, 스토리 등, 연중)

- 콘텐츠 개발 및 배포 계획 수립, 운영방안에 대한 정량 목표(팔로워, 도달 등) 및 세부 운영 계획 제시

구 분	채 널	주 소	비고
직접운영	공식 홈페이지	https://www.konos.go.kr	-
	인스타그램	https://instagram.com/konos_offical	팔로워 1.4만
보조채널	보건복지부 페이스북	http://facebook.com/mohwpr	팔로워 27만
	보건복지부 유튜브	https://youtube.com/@보건복지부	구독자 13.1만

○ 캠페인 메시지를 효과적으로 전달할 수 있는 디지털 영상 기획, 제작

구분	생명나눔 홍보영상 제작(본편 4편, 쇼츠 10편 이상)
과업내용	∘ 생명나눔 슬로건을 반영한 디지털 캠페인 메인 영상(1편) ∘ 생명나눔 캠페인 사전붐업, 확산을 위한 시리즈 서브 영상 (본편 2편, 쇼츠 5편 이상) ∘ 조혈모세포* 기증절차 및 개념 소개를 담은 영상(1편) * 혈액을 만드는 어머니 세포라는 뜻으로, 백혈병 등 혈액암 환자의 치료방법
제작형식	∘FULL HD (2K, 1920×1080 이상), 화면비율 가로형 및 세로형(쇼츠, 릴스 용)
컨 셉	∘ (메인영상) - 생명나눔 슬로건 시그니처 로고를 활용해 ‘명예로운 서명’의 가치를 감동적으로 전달 ∘ (서브영상) - (2040) 홍보모델을 활용하여 이식대상자 선정의 투명성, 팩트체크 등 - (4060) 수혜자 브이로그 등 실제 사례소개, 기증자 예우 안내 등
비 고	∘ 제작 영상은 홈페이지/유튜브/인스타그램 게재용 바레이션 필요 ∘ 별도 기타 채널, 홍보모델 보유 채널 등 연계 가능

□ (시그니처 릴레이 챌린지) 기존 챌리지(지목)와 달리 자신의 기증의사를 ‘공유’하는 형태의 손동작 챌린지 기획 및 운영

○ 챌린지 참여 시 두 가지 옵션 중 선택(서약자/지지자)할 수 있는 오픈 릴레이 형태

‘생명의 연결 고리 ∞‘ 월계수 손동작(참고)
	○ 양손을 들고 엄지‧검지 손가락으로 만든 원으로 무한대 고리(∞)를 만든 후 나머지 세 손가락을 펼침. 월계수잎 모양을 형상화한 손동작 - 연결의 고리(∞): 엄지와 검지가 맞닿은 원은 기증자와 수혜자가 하나로 연결되는 생명의 순환을 상징. 이 동작은 수어로 ‘보다’ ‘주목해 보다’라고 확장 해석 가능. 장기기증을 '두려움'이 아닌 '생명의 연결'이라는 새로운 관점으로 바라본다는 의미 부여

- 챌린지 세부 플랫폼, 운영방식, 참여대상 등 기획·추진

※ 손동작의 경우 성차별, 특정 그룹 차별 등을 고려하여 제안

○ (사전/사후 붐업) 챌린지 활성화를 위한 사전 붐업 이벤트, 프로그램 기획·추진, 참여 홍보모델 연계 ‘시그니처 굿즈’디자인 및 제작

참고 이미지	리플렉티브(반사) 스포츠 양말, 타투 스티커, 월계수 가디언 키링, 맥세이프 그립톡/카드홀더	정장‧코트에 부착 가능한 월계수 모양 고품격 무광 골드 뱃지
	2040세대	4060세대

- 세대별 선호 아이템을 반영해 월계수잎 모양 굿즈 제작

※ 슬로건의 의미를 시각화한 디자인을 통해 ‘명예로운 서약자’라는 자긍심 고취

2. 언론소통 강화 및 부정이슈 관리

□ 생명나눔 관련 언론 및 커뮤니티 모니터링 및 대응(주 1회)

□ 생명나눔 관련 루머 콘텐츠·왜곡 정보 발생 시 즉각적 팩트체크 및 정보제공으로 부정적 여론 및 허위정보 확산 차단

3. 기타 홍보 협조

□ (사업 관련 디자인 지원) 생명나눔 홍보 관련 온/오프라인 디자인 지원(홈페이지 배너, 기타 유관기관 요청)

□ (사업보고) 착수보고(계약일로부터 10일 이내), 월간보고, 완료보고, 수시보고 등

4. 과업 참고 서류

□ 별첨. 2025 장기,조직 대국민 인식조사

Ⅲ. 유의사항

1. 보안사항

○ 용역업체의 장은 사업 수행 과정에서 주요 정보 및 수행 결과 등이 유출되지 않도록 다음 사항이 포함된 보안대책 수립·시행

- 참여인력에 대한 보안조치

* 용역 참여인력 변경 시에는 관리원의 승인을 받아야 함

- 용역사업 수행 관련 정보ㆍ관련 시설 등에 대한 보안조치

- 용역사업 수행내용 및 결과의 보안조치 등

* 업무 수행과 관련한 정책 자료 등은 본 업무 수행 목적 이외에는 사용할 수 없음

○ 사업 수행 시 취급하는 개인정보에 대한 관리는 별도 추진

* 개인정보 관련 별도 계약 체결, 수행사 방문 점검 등(최소 1회 이상)

2. 저작권 관련 특수조건

○ 계약목적물에 대한 저작재산권은 관리원과 과업수행기관이 공동소유하며, 계약목적물을 과업수행기관에서 배포 또는 복제하기 위해서는 발주처와 협의해야 함

○ 과업수행기관이 제작한 콘텐츠는 상업적 사용을 배제한 정부기관 등의 2차적 활용에 그 출처를 밝히고 사용할 수 있음

○ 과업에 필요한 콘텐츠 제작 시 타인의 저작권을 침해해서는 안 되며, 침해로 인해 발생하는 책임은 과업수행기관에게 있음

○ 계약목적물의 지식재산권은 국립장기조직혈액관리원과 사업자가 공동으로 소유함을 원칙으로 하되 세부사항은 협의하여 결정

Ⅳ. 예산투입 내역 및 추진일정

(단위: 백만 원, VAT포함)

구분	과업 내용	예산
생명나눔 홍보 사업	· 심볼 개발, 홍보영상 및 릴스 등 영상 제작 · SNS 계정 관리, 이벤트 운영 등 · 홍보모델 운영 및 굿즈 제작 · 대국민 홍보 포스터, 리플릿 인쇄 · 오프라인 캠페인	330
조혈모세포	· 조혈모세포기증 오리지널 홍보 영상 제작	50
총계		380

주요사업	일정(분기)
	1분기	2분기	3분기	4분기
생명나눔 홍보 사업		●	●	●
오프라인 행사		●	●
기증의사 유지(미정)		●	●	●
조혈모세포		●

※ 상기 내용은 발주기관 및 제안사의 협상에 의해 수정·보완 될 수 있음

Ⅴ. 사업자 선정

1. 입찰 참가 자격

○ 국가종합전자조달시스템 입찰참가자격등록규정에 의하여 반드시 G2B(나라장터) 시스템에 입찰참가 등록한 업체만 참가할 수 있음. 전자입찰 미등록업체는 입찰서 제출마감일 전일까지 조달청 국가종합전자조달시스템(http://www.g2b.go.kr)의 이용자 등록 안내에 따라 등록하여야 함

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조(경쟁입찰의 참가자격) 및 같은법 시행규칙 제14조(입찰참가자격요건의 증명)에 따른 유자격자이며, 당해 사업에 관하여 사업자등록증을 교부받은 업체

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」제27조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등) 및 동법 시행령 제76조(부정당업자의 입찰참가자격 제한 등)에 해당되지 아니한 업체

○ 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률 시행령」 제12조 및 동법시행규칙 제14조의 자격 조건을 갖춘 업체

○ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」시행령 제2조의 2(중소기업자와의 우선조달계약)에 의한 중기업, 소기업 또는 소상공인

○ 「중소기업기본법」제2조 제2항에 따른 중기업․소기업 또는「소상공인 보호 및 지원에 관한 법률」제2조에 따른 소상공인으로 「중소기업 범위 및 확인에 관한 규정」에 따라 발급된 중기업․소기업 또는 소상공인확인서를 소지한 사업자

○ 「중소기업제품 구매촉진 및 판로지원에 관한 법률」제9조 및 같은 법 시행령 제10조에 의한 직접생산확인증명서[동영상제작서비스(세부품명번호: 8213160301)] 를 보유한 업체

※ 직접생산확인증명서는 전자입찰서 제출마감일 전일까지 발급된 것으로 유효기간 내에 있어야 함.

○ 「소프트웨어 진흥법」제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원)에 따른 「중소 소프트웨어사업자의 사업 참여지원에 관한 지침」준수

○ 「소프트웨어 진흥법」제48조제4항에 따라 상호출자제한기업집단 소속회사의 입찰 참여 제한

○ 본 사업은 20억원 미만 사업으로 「소프트웨어 진흥법」 제48조(중소 소프트웨어사업자의 사업참여 지원) 및 중소 소프트웨어사업자의 사업 참여 지원에 관한 지침 제2조, 제3조에 따라 대기업 및 중견기업인 소프트웨어 사업자의 입찰 참여 제한(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)

- 총사업금액 20억원 미만인 사업으로 중소 소프트웨어사업자(소프트웨어사업자 일반 현황 관리확인서 상의 ‘공공 소프트웨어사업 입찰참여 제한금액: 없음’으로 확인)만 입찰참가 가능

※ 세부, 기타 사항은 입찰공고문 참조

2. 사업자 선정

○ 적용규정 : 국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법령 제43조의 규정에 의한 “협상에 의한 계약체결” 방식으로 추진

○ 선정절차

공개입찰 공고 → 제안서 접수 → 제안서 심사 → 우선협상대상자 선정 → 계약체결

- 입찰공고 : 나라장터(조달청)

3. 평가 일정(안)

○ 입찰 공고문 참고.

※ 제출 제안서와 발표 프레젠테이션 문서는 동일해야 하며 변경할 수 없음

※ 상기 일정은 입찰참가 현황 및 광고주 사정에 따라 변경될 수 있음

4. 제출자료

※ 제출서류 안내는 입찰공고문 참고

5. 제안서 평가방법

○ 평가방법 및 기준

-  ‘협상에 의한 계약 제안서평가 세부기준’ 에 의거 한국언론진흥재단에서 평가를 주관함

○ 제안서 심사

- 1차 제안서 사전 심사를 통해 상위 4개 업체를 선정, 프레젠테이션(PT) 실시

- 제안서 제출 업체가 4개 이하인 경우 모두 PT 실시

○ 기술능력 평가방법(협상에 의한 계약)

- 기술점수(90%)와 가격점수(10%) 합산 후 고득점 순으로 우선협상대상자 선정

- 항목별 평점 중 최고 및 최저 점수를 제외한 나머지 평점 합산

- 기술평가 점수가 배점한도의 85%(76.5점) 미만인 경우 협상 대상에서 제외

-	기술평가 시 모든 점수가 동일할 경우 홍보캠페인 독창성 및 확산        전략(실행부분 2-2) 고득점업체를 우선협상대상자로 선정

*2-2도 동일한 경우, 실행계획 부문 합계 고득점 업체 선정

- 우선협상대상자와 협상이 결렬될 경우, 차득점 업체와 동일한 방법협상

- 실제 업무를 담당할 AE 또는 CD 1인이 프레젠테이션을 하여야 함

- 기술능력 평가 시간：업체별 20분(발표 15분, 질의응답 5분)

- 평가결과에 대하여 제안업체는 이의를 제기할 수 없으며, 제안서에 기재되지 않은 사항은 평가하지 아니함

※ 상기 내용은 한국언론진흥재단 협의를 통해 변경될 수 있음

○ 제안심사 평가기준 및 배점표(안)

평 가 항 목		배점한도
1. 사업계획 부문		30
	1-1 사업 목적 및 추진방향에 대한 이해 - 장기등 생명나눔 현황에 대한 이해, 환경분석과 제안내용 연계성	10
	1-2 세부 부문별 프로그램의 실현 가능성 - 사업 수행 방향 설정의 적절성 및 과제의 구체성	20
2. 추진전략 부문		30
	2-1 부문별 제안 프로그램 적절성 - 콘텐츠 유형, 활용매체, 타깃 간 적절성, 연계성 - 프로그램별 제안 목적의 명확성 - 홍보캠페인 목적에 대한 충실성	15
	2-2 홍보캠페인 독창성 및 확산 전략 - 메시지 및 표현방식 적절성 - 제안 프로그램 및 역대 캠페인 콘텐츠와의 차별성 (아이디어의 독창성) - 홍보캠페인 확산을 위한 노력	15
3. 실행계획 부문		30
	2-3 실행의 체계성 - 부문별 추진계획 및 관리체계의 우수성 - 예산 집행의 효율화 방안 - 부문별 전문성 확보 유무 (인력, 조직, 관리기술) - 분리 발주되는 프로모션 진행 업체와의 유기적 협업	25
	2-4 모니터링 및 효과성 평가 - 활동결과 모니터링 계획 및 결과 분석 - 부정이슈, 루머 대응 계획	5
총 계		90

6. 제안서 작성 (권고사항)

□ 제안서 작성방법

< 제안서 작성시, 고려사항 >

○ 일반적인 정책홍보의 틀을 깰 수 있는 창의적인 아이디어 우선 제시

○ 대상자별 프로그램 나열이 아닌, 사회적인 파급력 및 효과성을 고려해 제안할 것

○ 각 사업별 전담인력을 정하고, 사업별 책임자가 중복되지 않도록 할 것

○ 제안서는 제안요청서에서 요구하는 모든 사항이 기술되어야 하며, 제안 요청서에서 제시한 방법보다 효율적이라 판단되는 방법이 있는 경우 제안 가능

○ 제안서의 모든 내용은 객관적으로 입증할 수 있어야 하며, 그 내용이 허위로 확인될 경우 또는 입증요구에 입증하지 못하는 경우는 평가대상에서 제외됨

○ 동 프로젝트에 참여하는 인력의 전문성(커뮤니케이션 관련 분야 전공 등),  적절성(보건 분야 및 정책홍보 관련 용역 추진실적 등)을 표현할 수 있는 자료를 제시하여야 함

○ 제안서 내용은 부적합하거나 미이행 또는 조건부 이행하는 것으로 작성하여서는 아니 되며, 명확한 용어를 사용하여 표현하여야 함

※  예시 : ‘∼할 수도 있다’, ‘가능할 것이다’ 등 모호한 표현은 제안 심사 시 업체의 수행능력 불가로 처리)

○ 제출된 제안서의 기재 내용은 발주자가 동의하지 아니하는 한 수정, 삭제, 추가할 수 없으며, 제출된 서류 기재 사항 누락과 기재 내용이 상이함에 따른 불이익은 제안업체가 감수하여야 함

○ 제안서 및 별도로 제출되는 모든 참고자료는 증빙자료를 함께 제시하여야 함

<제안서 목차(권장)>

구분	내 용	비 고
사업계획	목적 및 필요성	수행하고자 하는 과업과 관련되는 국내외 현황 등에 대해 기술하고 필요성을 구체적으로 기술
	수행체계	본 사업 추진을 위한 세부 수행체계 (전담 부서, 모니터링 및 보고 체계, 외부 자원 활용 등)
	내용 및 방법	- (과업내용) 본 사업을 통해 최종 도출될 내용 등을 명확하게 기술 - (수행방법) 사업의 목표달성을 위하여 적용하고자 하는 방법론 등을 구체적으로 기술 (기타) 운영 방향, 차별화 전략, 활용 전략 등
	보안대책	본 과업 수행 관련 정보(웹페이지 개인정보 등)의 보안대책
	평가방안	본 과업 수행에 따른 평가 관련 구체적 방안, 목표치 제시
	기대효과 및 활용방안	수행자 입장에서 기대되는 결과와 향후 활용전략 기술
	추진일정	- 월별 추진 일정을 도표형태로 작성
기타사항	기 타	본 제안요청서에 기재되지 않은 내용 중 제시할 수 있는 방안 및 부가적인 서비스 제시 가능
일반 현황	기관 일반 현황	- 기관 연혁, 조직구성 - 인력현황(기술인력 포함, 본 과업 전담인력 표기) - 해당사업 관련 주요 실적

□ 제안서의 효력

○ 제안서에 사업 참여인력에 관련된 사항(학력, 경력 등)을 반드시 작성하여야 하며, 참여인력을 변경하고자 할 때에는 사전에 국립장기조직혈액관리원의 허락을 받아야 함

○ 제안서는 허위로 작성하지 않아야 하며 계약 후에라도 허위로 작성된 사실이 발견되거나 제안된 내용을 충족하지 못할 경우에는 손해 배상의 책임을 져야 함

○ 제출된 제안서의 내용은 국립장기조직혈액관리원이 요구하지 않으면 변경할 수 없으며, 계약체결 시 계약조건의 제시로 간주함

○ 필요시 입찰참가자에 대하여 추가제안이나 추가 자료를 요구할 수 있으며 이에 따라 제출된 자료는 제안서와 동일한 효력을 가짐

7. 과업추진 시 고려사항 (세부 내용은 상황에 따라 변동 가능)

○ 계약이행에 따른 모든 조건은 본 제안요청서에 기술된 제반사항에 적합하여야 하며, 그 외의 사항은 관련 회계규정에 따라야 함

○ 제안서 발표는 본 사업 참여비율 50% 이상되는 직원*이 담당해야 함

- 전통매체, 뉴미디어, 오프라인프로모션, 언론홍보에 대한 개별 담당자 뿐 아니라, 컨트롤 타워 역할을 할 수 있는 핵심 인력(총괄 책임자)* 지정 및 PT참여 필수

- 발표 참여 1인 가능

○ 각 프로그램별 커뮤니케이션 담당자, 기술 등급 고급(관련 경력 9년) 이상 배정 필수

○ 부문별 전담 디자인 인력 배정 필수

○ 실무 인력 및 프로그램별 팀 구성이 여건 및 특성에 부합되지 않을 경우에는 상호합의 하에 교체 가능

○ 업무(이메일, 미팅 등) 진행시 프로젝트별 각 파트 담당자 항시 참석

○ 과업에 따라 전문기관의 검수(사후 원가정산) 제출 필요

* 각 과업별 제안 시 제출된 산출내역서를 근거로 공신력 있는 기관을 통해(제3기관) 사후원가정산 반드시 진행, 비용은 대행수수료(일반관리비 및 이윤 포함)를 제외한 과업소요비용의 1% 이내로 배정

○ 각 과업 종료 후 결과보고서 제출

○ 업무 점검을 위한 정기적인 보고회(분기별) 및 결과보고회 실시

○ 제출된 제안서는 일체 반환하지 않으며 제안서 작성에 소요되는 일체의 경비는 제안사의 부담으로 함

○ 제안내용에 대한 확인을 위하여 추가 자료요청 또는 현지실사를 할 수 있으며, 입찰참가자는 이에 응해야 함

○ 제안서의 내용을 객관적으로 입증할 수 있는 관련 자료는 제안서의 별첨으로 제출하여야 함

○ 주관사업자로 선정된 후 사업 수행과정에서 취득 또는 작성하는 모든 성과품 등에 대한 소유권(저작재산권 포함)은 국립장기조직혈액관리원에 있으며, 사업수행 완료 즉시 국립장기조직혈액관리원에 반환하여야 하고 본 사업과 관련하여 취득한 모든 정보들이 유출 또는 누설될 시는 계약상대자가 책임을 져야 함

※ 용역계약조건 35조의 2에 근거하여 지적재산권 등은 공동소유 함.

○ 산출물의 글, 이미지, 영상 등에 대한 전반적인 저작권 문제가 발생하였을 때, 이에 대한 모든 법적인 책임은 제작업체에서 지도록 함

○ 사업완료 후 12개월까지 무상하자보수 및 유지관리, 운영에 필요한 기술 지원

○ 전문 협력사(종합광고·홍보대행사, 컨설팅社 등 전략수립, 콘텐츠 개발 컨설팅, 영상제작, 이미지 콘텐츠 개발, SNS 홍보 등) 업무 수행이 가능한 전문 업체 선정·운영

8. 기타

○ 제안요청서 및 입찰공고 등에 포함되지 않은 사항은 「국가를 당사자로 하는 계약에 관한 법률」,「협상에 의한 계약체결 기준」등 국가계약관련 법령을 따름

9. 문의사항

○ 과업 및 제안 관련: 보건복지부 국립장기조직혈액관리원 김태균  ☎ 02-2628-3615

○ 제안서 관련: 한국언론진흥재단 정부광고1팀 김민균 과장 ☎ 02-2001-7845

○ 입찰 관련
- 한국언론진흥재단 경영지원팀 박의연 과장	☎ 02-2001-7723
- 한국언론진흥재단 광고지원팀 석창렬 과장	☎ 02-2001-7676

※ 입찰 관련 서식(붙임)

[붙임 1]: 입찰참가신청서

[붙임 2]: 입찰보증금 지급각서

[붙임 3]: 확약서

[붙임 4]: 보안각서

[붙임 5]: 청렴계약이행서약서

[붙임 6]: 제안업체 회사연혁 및 일반현황

[붙임 7]: 참여인력 구성내역 및 이력사항 /끝/

[붙임 1]

입 찰 참 가 신 청 서 * 아래 사항 중 해당되는 경우에는 기재하시기 바랍니다.					처리시간
					즉 시
신청인	상호 또는 법인명칭		법인등록번호
	주 소		전 화 번 호
	대 표 자		주민등록번호
입찰개요	입 찰 공 고 (지 명) 번 호	제 호	입 찰 일 자
	입 찰 건 명
입찰보증금	납부방법
대 리 인 ․ 사 용 인 감	본 입찰에 관한 일체의 권한을 다음의 자에게 위임합니다. 성 명 : 주민등록번호 :		본 입찰에 사용할 인감을 다음과 같이 신고합니다. 사용인감 : □
본인은 위의 번호로 공고(지명통지)한 귀 재단의 일반(제한․지명)경쟁입찰에 참가하고자 정부에서 정한 공사(물품구매․기술용역) 입찰유의서 및 입찰공고 사항을 모두 승낙하고 별첨서류를 첨부하여 입찰참가 신청을 합니다. 신 청 인 : □ 한국언론진흥재단 귀중

[붙임 2]

입찰보증금 지급각서

입찰번호 :

용 역 명 : 2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인

입찰일시 :

귀사에서 시행하는 위 용역입찰에서 본인이 입찰서 유효기간 만료일 이전에 입찰서를 철회하거나, 또는 본인이 낙찰자 또는 계약협상대상자로 선정된 후 정당한 이유 없이 계약을 체결하지 않거나 약정된 기일 내에 계약보증금을 납부하지 않아 입찰보증금의 귀사 귀속사유가 발생할 경우에는 귀사의 요청에 따라 총입찰 금액의 100분의 5에 해당하는 금액을 귀사에 즉시 현금으로 납부하겠으며, 기타 입찰보증금의 귀사 귀속사유로 인한 어떠한 조치에 대하여도 귀사의 결정 또는 요구에 따를 것임을 확약합니다. 또한, 관련 재공고 입찰에 본인이 참여할 경우에도 이 각서가 입찰보증금 지급각서로서 계속 유효함을 인정합니다.

2026년     월      일

대표자                         □

상  호

주  소

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 3]

확   약   서

○ 입 찰 건 명 :

한국언론진흥재단의『2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인』의 선정방식 및 제안 요청서 내용과 본 입찰에 관련된 귀 기관의 방침에 이의가 없음을 확약합니다.

2026년     월     일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 4]

보 안 각 서

본인(본 업체)은 한국언론진흥재단에서 발주한『2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인』 사업 참여와 관련하여 다음 사항을 준수할 것을 각서로 제출합니다.

1. 본인은 본 용역사업에 대한 제안 참여에 있어 제안요청서상의 제반 보안사항을 철저히 이행하겠으며,

2. 보안사항을 외부에 누설시켜 중대한 문제점을 야기 시켰을 경우에는 보안관계 제 법규에 의거 처벌 받음은 물론 어떠한 제재 조치를 취하여도 이의를 제기하지 않을 것임.

2026년    월    일

주             소 :

상 호 또 는 명 칭 :

대      표     자 :                       (인)

법 인 등 록 번 호 :

한국언론진흥재단 귀중

[붙임 5]

청렴계약이행서약서

당사는 부패 없는 투명한 기업경영과 공정한 행정이 사회발전과 국가 경쟁력에 중요한 관건이 됨을 깊이 인식하며, 청렴계약제 시행 취지에 적극 호응하여 한국언론진흥재단에서 시행하는『2026년 장기·조직기증 인식개선 디지털 통합캠페인』입찰 및 계약이행 과정에서 당사의 임직원과 대리인은

1. 입찰가격의 유지나 특정인의 낙찰을 위한 담합을 하거나 다른 업체와 협정, 결의, 합의하여 입찰의 자유경쟁을 부당하게 저해하는 일체의 불공정한 행위를 않겠습니다.

이를 위반하여 경쟁 입찰에 있어서 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 주도한 것이 사실로 드러날 경우, 한국언론진흥재단(이하 재단)에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며, 경쟁 입찰에 있어서 입찰자간에 서로 상의하여 미리 입찰가격을 협정하거나 특정인의 낙찰을 위하여 담합을 한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받은 날로부터 1년 동안 참여하지 않고, 위와 같이 담합 등 불공정행위를 한 사실이 드러날 경우, 독점규제및공정거래에관한법률에 따라 공정거래위원회에 발주관서가 고발하여 과징금 등을 부과토록 하는 데 이의를 제기하지 않겠습니다.

2. 입찰, 계약체결 및 계약이행 과정에서 관계자에게 직․간접적으로 금품․향응 등의 뇌물이나 부당한 이익을 제공하지 않겠습니다.

이를 위반하여 입찰, 계약의 체결 또는 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공함으로써 입찰에 유리하게 되어 계약이 체결되었거나 운영 중 편의를 받아 부실하게 운영한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한처분을 받은 날로부터 2년 동안 참가하지 않겠으며 입찰 및 계약조건이 입찰자 및 낙찰자에게 유리하게 되도록 하거나, 계약목적물의 이행을 부실하게 할 목적으로 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 재단에서 발주하는 입찰에 입찰참가자격제한 처분을 받는 날로부터 1년 동안 참가하지 않겠습니다.

3. 입찰, 계약체결 및 계약이행과 관련하여 관계자에게 뇌물을 제공한 사실이 드러날 경우, 계약체결 이전의 경우에는 낙찰자결정 취소, 업무 착수 전에는 계약취소, 업무 착수 이후에는 발주처에서 전체 또는 일부계약을 해지하여도 감수하고 민․형사상 이의를 제기하지 않겠습니다.

4. 회사 임직원이 재단 관계자에게 뇌물을 제공하거나 담합 등 불공정 행위를 하지 않도록 하는 회사윤리강령과 내부비리 제보자에 대해서도 일체의 불이익처분을 하지 않는 사규를 제정토록 노력하겠습니다.

5. 본건 관련 하도급계약체결 및 이행에 있어서 하도급자로부터 금품을 수수하거나 부당 또는 불공정한 행위를 하지 않겠습니다.

위 청렴계약이행서약은 상호신뢰를 바탕으로 한 약속으로서 반드시 지킬 것이며, 낙찰자로 결정될 시, 본 서약내용을 그대로 계약특수조건으로 계약하여 이행하고, 입찰참가자격제한, 계약해지 등 재단의 조치와 관련하여 당사가 재단을 상대로 손해배상을 청구하거나 당사를 배제하는 입찰에 관하여 민․형사상 이의를 제기하지 않을 것을 서약합니다.

2026년     월     일

서약자 : 회사명

대표자                    (인)

[붙임 6]

회사연혁 및 일반현황

회 사 명		대표자
사업분야
주 소
연 락 처	전화번호 : 팩스번호 :
회사설립년도	년 월
해당부문사업기간	년 월 ～ 년 월 ( 년 개월)
주요연혁

[붙임 7]

참여인력 구성내역

						사업총괄 책임자 성 명 :
부문				부문				부문				부문				부문
책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자				책임자 담당자

참여인력 이력사항

성 명			소 속			직 책			연 령	세
학 력	대학교 전공					해당분야근무경력
	대학원 전공					자 격 증
본사업참여임무					사업참여기간				참여율	%

주 요 경 력
사 업 명	참 여 기 간 (년.월 ～ 년.월)	담당업무	발주처	비 고